Thị trường NFT trước đây đã có những ngày tốt hơn. Tuy nhiên, kể từ khi thị trường suy thoái gần đây, các nhà đầu tư hầu như không chọn mua các tài sản có tính thanh khoản, chứ chưa nói đến các NFT tương đối kém thanh khoản.
Trong khi nhiều bộ sưu tập dựa trên nghệ thuật kỹ thuật số đã phải đối mặt với thực tế khắc nghiệt của thị trường gấu hiện tại, một số thương hiệu nhất định đã coi thị trường suy thoái là thời điểm để xây dựng một thứ gì đó có tiện ích thực sự.
Trên thị trường hiện tại, nhiều thương hiệu đang kết hợp NFT vào khuôn khổ kinh doanh hiện có hoặc phát hành các bộ sưu tập để nâng cao nhận thức về thương hiệu. Nhưng điều gì khác giữa một dự án chỉ có một khoảnh khắc nổi bật và một dự án có chiến lược dài hạn?
Kết nối NFT với Sưu tầm vật lý
Quay trở lại những năm 1990, khi Web1 nổi lên, nhiều công ty đã tung ra trang web của riêng mình với tên miền được cá nhân hóa, nhưng những công ty thành công bắt đầu nghĩ về những gì tiếp theo cho thương hiệu của họ.
Đó là tuy chỉ là một sự chuyển đổi đơn giản như với tập đoàn Amazon nhưng nó giúp tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động kinh doanh trực tuyến bởi vì họ đã đầu tư cơ sở hạ tầng để làm điều đó.
Có một động lực tương tự đang diễn ra trong thị trường NFT ngày nay. Các nhà bán lẻ cao cấp như Gucci đã tìm thấy sự phù hợp thị trường sản phẩm trong việc phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số tương ứng với các tài sản vật chất có một không hai.
Trong năm qua, các đại lý đồ cổ đã chọn đấu giá các tài sản vật chất độc đáo trên nền tảng blockchain, Marvel bắt đầu số hóa truyện tranh và NFT xe thể thao được bán đấu giá thông qua Sotheby’s.
NFT cho phép ngành công nghiệp sưu tầm mở rộng cơ sở người dùng trên toàn cầu đồng thời cung cấp tính minh bạch trong giao dịch, tính xác thực của sản phẩm không thể phủ nhận và đảm bảo chất lượng.
Từ ngành rượu vang
Các nền tảng NFT trực tiếp đến người tiêu dùng như BlockBar đã phá vỡ rào cản gia nhập ngành công nghiệp sưu tầm thường rất kén chọn. BlockBar hợp tác trực tiếp với các thương hiệu rượu cao cấp để tạo điều kiện trao đổi liền mạch và xác thực các sản phẩm rượu hàng đầu cho công chúng.
Một trong những bộ sưu tập rượu trước đó của BlockBar bao gồm chín chai rượu whisky Glenfiddich 1973 Armagnac Single Scotch, được bán với giá hơn 1,7 triệu đô la .
Kể từ đó, thị trường NFT đã mang lại nhiều đối tác mới, bao gồm Dalmores và Dictador, tạo ra khối lượng bán hàng trị giá hàng triệu đô la .
Một trong những lợi ích đáng kể của NFT là việc người sáng tạo ban đầu dễ dàng kiếm lợi nhuận liên tục từ việc bán tác phẩm cũ của họ thông qua tiền bản quyền có thể lập trình.
Thông thường với các mặt hàng xa xỉ cao cấp như quần áo, rượu và đồ cổ, thị trường bán lại không sôi động như các lĩnh vực hàng tiêu dùng khác hoặc thậm chí là các bộ sưu tập NFT dựa trên nghệ thuật kỹ thuật số.
Đến môn thể thao như bóng rổ
Vào cuối năm 2020, NBA và Dapper Labs đã tung ra Top Shots, một bộ sưu tập NFT dựa trên thẻ giao dịch giới thiệu các “Khoảnh khắc” có ảnh hưởng từ các trận đấu.
Nền tảng thân thiện với người dùng của họ cung cấp một cách hấp dẫn để người hâm mộ thu thập và giao dịch “Khoảnh khắc” từ đội bóng yêu thích của họ trong khi ủng hộ các cầu thủ yêu thích của họ .
Kể từ khi ra mắt, nền tảng này đã đạt khối lượng giao dịch gần 1 tỷ đô la và hơn 560.000 người dùng trên toàn thế giới . Nó khuyến khích các thương hiệu nhượng quyền thể thao khác như Golden State Warriors, National Football League và Chicago Cubs tiếp bước họ.
Các dự án NFT thành công trong thị trường đồ sưu tầm đã tận dụng khả năng đưa các đồ sưu tầm đích thực ra thị trường toàn cầu, đồng thời tạo ra một giao diện người dùng thân thiện và đưa cơ sở khách hàng hiện tại của họ vào tiền điện tử.
Thị trường đồ sưu tầm hiện tại đã đạt được doanh thu 412 tỷ đô la vào năm 2021 và dự kiến sẽ tăng thêm 50% trong mười năm tới do những tiến bộ trong công nghệ thương mại điện tử.
Mở rộng nhận diện thương hiệu thông qua NFT
Mặc dù ngành công nghiệp sưu tầm đã nhanh chóng triển khai NFT vào cấu trúc kinh doanh hiện tại của họ, nhưng con đường phía trước đối với các thương hiệu không nhất thiết phải làm các tài sản quý hiếm.
NFT hiện tại đồng nghĩa với các bộ sưu tập kỹ thuật số và bước đầu tiên rõ ràng đối với nhiều công ty là chỉ cần phát hành bộ sưu tập của riêng họ. Tuy nhiên, bước đầu tiên đó không phải là một chiến lược lâu dài.
Những nỗ lực ban đầu trải dài từ việc phát hành độc quyền nghệ thuật taco đến tủ lạnh có thương hiệu độc nhất vô nhị . Những bộ sưu tập hàng đầu này đã có thể tạo ra lợi nhuận trong giây lát và thậm chí giúp định hình hình ảnh thân thiện của thương hiệu nhưng nhìn chung đã bỏ lỡ của việc thiết lập sự hiện diện bền vững trong cộng đồng tiền điện tử.
Việc mở rộng nhận diện thương hiệu trong thị trường NFT hiện tại đòi hỏi phải có niềm tin vững chắc về hệ tư tưởng tổng thể, sự cân bằng giữa độ hiếm của sản phẩm, đồng thời khuyến khích sự tham gia.
Ví dụ như Nike và Adidas
Cả Nike và Adidas đều nhảy vào cuộc chiến NFT vào cuối năm 2021. Họ đã tận dụng cơ hội để mở rộng cách khách hàng trải nghiệm và tương tác với thương hiệu của họ bằng cách khai thác vào các cộng đồng đang phát triển và tồn tại từ trước.
Adidas Originals đã phát hành một dự án hợp tác, Into the Metaverse, với truyện tranh BAYC, gmoney và PUNKS nhằm khuyến khích cơ sở người hâm mộ kết hợp của họ bằng quần áo thực và ảo.
Nhóm có kế hoạch liên tục phát hành các bộ sưu tập NFT theo chủ đề khác cho cộng đồng của mình mà không phải trả thêm phí. Kể từ khi ra mắt, dự án đã tạo ra doanh thu hơn 60 triệu USD.
Mặt khác, Nike đã mua lại RTFKT, nhà sáng lập của CloneX, để đưa sự tinh tế của giày thể thao Nike đó vào metaverse. Nike đã đăng ký bằng sáng chế “Cryptokicks”, trong đó phác thảo việc ghép nối NFT với một đôi giày vật lý.
Nike và Adidas đan xen dòng sản phẩm và bản sắc thương hiệu của họ với các bộ sưu tập NFT của mình và đã nhận thấy những tác động tích cực về doanh thu liên tục của dự án và tiếp thị sản phẩm qua thời gian sử dụng.
Tới hiện tại, Nike và Adidas đều giữ mức giá sàn khá ổn định cho các bộ sưu tập. Hơn nữa, cả hai đã chứng kiến một sự thay đổi nhỏ trong mức tăng trưởng người dùng trong cùng một khoảng thời gian.
Không nhất thiết phải xảy ra trong metaverse
Tạo trải nghiệm người dùng độc đáo không nhất thiết phải xảy ra trong metaverse. Coachella hợp tác với FTX để ra mắt bộ sưu tập NFT cho những người tham gia lễ hội nhằm nâng cao trải nghiệm khách hàng. Nếu có một trong những NFT “Bloom”, người dùng có thể tham gia để giành được vé tham dự lễ hội VIP, gặp mặt nghệ sĩ yêu thích của họ và đồ ăn, thức uống miễn phí.
Những người nổi tiếng, như Tom Brady và The Weeknd , đã tung ra NFT để thay thế hệ thống bán vé hiện tại và thưởng cho người hâm mộ.
Các chiến thuật tiếp thị Web3 hiện tại sẽ tạo tiền đề cho khả năng tồn tại lâu dài của nhiều thương hiệu. Các cộng đồng mà họ tạo ra sẽ không chỉ giúp duy trì cơ sở người dùng hiện tại mà còn giúp tiếp cận những người dùng trong tương lai.
Thông qua việc thử và sai với các chiến thuật tiếp thị khác nhau, các thương hiệu có thể thiết lập một kho vũ khí cho một chiến dịch tiếp thị Web3 bền vững.
Suy nghĩ tương lai
Kể từ cơn sốt NFT vào năm 2021, thị trường NFT nói chung đã đi vào xu hướng giảm. Tổng sản lượng bán NFT trong tháng vừa qua bằng 20% so với hồi mùa thu năm 2021.
Các bộ sưu tập Bluechip NFT như BAYC, Meebits và Cryptopunks có thể mang lại cái nhìn tổng thể về cách các NFT đang hoạt động như một khu vực thị trường.
Như đã trình bày, việc giao dịch các bộ sưu tập bluechip NFT đã có xu hướng giảm nhanh chóng kể từ đầu năm 2022, ngoại trừ sự ra mắt của bộ sưu tập Otheride của BAYC vào đầu tháng 5.
Về cơ bản, giá trị của một dự án NFT đến từ cộng đồng đằng sau nó. Để giữ chân cộng đồng và mở rộng sang người dùng mới, các dự án có thể khuyến khích sự tham gia thông qua hàng hóa mới, các cuộc thi tương tác, bộ sưu tập NFT trong tương lai và trải nghiệm thực tế.
NFT là điểm tiếp xúc kỹ thuật số chưa từng có giữa các thương hiệu và người tiêu dùng của họ. Tính minh bạch tự nhiên của blockchain cho phép các thương hiệu tìm hiều nhu cầu của khách hàng trên quy mô toàn cầu.
Mặc dù các thương hiệu khác ngoài ngành sưu tầm có thể không có con đường rõ ràng về phía trước, nhưng nếu họ có thể sử dụng cầu nối giao tiếp được hiển thị bởi NFT và dữ liệu đi kèm của họ, họ có tiềm năng tận dụng thế hệ tiếp thị đa kênh tiếp theo.
Theo Messari.io
